Er was een tijd dat Grote Creatieven de reclamewereld domineerden. Hun namen stonden synoniem voor durf, originaliteit en campagnes die bij de koffiemachine werden besproken. Ze zwierezwaaiden untamed door hun lifestyle, briljante ideeën rondstrooiend overal waar ze gingen.

Maar waar zijn die creatieven nu? Vragen opdrachtgevers zich weleens af.

Om eerlijk te zijn: bureaus stellen zich diezelfde vraag – maar dan over hun opdrachtgevers. Waar zijn de Grote Marketeers? De visionairs met een outlaw mindset, die hun naam vestigen met lef, overtuiging en ideeën die de status quo uitdagen? Waar is hun rock-‘n-roll gebleven?

Creatieve communicatie lijkt steeds meer op een keurig ingekleurd spreadsheet. Data regeert, risico’s worden vermeden, en ideeën worden zo gladgestreken dat ze nauwelijks nog schuren.

Zelfs pitch presentaties, het podium voor energie en visie, voelen soms als een ‘blind typen voor muurbloemen’-cursus.

Creatieven staan daar, na weken keihard werken, met een idee dat ze vol passie brengen… en krijgen een muur van zwijgende gezichten terug. Opdrachtgevers die vooral typen. En nauwelijks reageren.

Dat is niet alleen frustrerend, het is dodelijk voor creativiteit. Want zonder dialoog, zonder uitgesproken reacties, kan een idee niet groeien.

Geen feedback betekent geen scherpte.

Geen interactie betekent geen energie.

En als bureaus geen hints krijgen, kiezen ze de veilige route in plaats van te pushen voor iets groots.

Dus, een pitch tip voor marketeers, communicatieadviseurs en andere pitchliefhebbers: zoek geen dekking achter je laptop.

Spreek je uit, reageer, daag uit. Geef creativiteit wrijving en energie. Door open gesprekken en uitgesproken meningen worden grenzen verlegd en conventies doorbroken.

Creativiteit heeft lef nodig, van bureaus én opdrachtgevers.

Gooi die laptop dicht, praat mee en denk groot.